“Reclame (van bekenden) op social media heeft steeds meer impact, het is persoonlijker, en oogt daarom betrouwbaarder. Het komt van dichter uit je (sociale) online omgeving. Het is virtuele mond op mond reclame, door vrienden, voor vrienden en hun vrienden. Daarnaast is TV & radio reclame steeds minder effectief, consumenten kijken en luisteren online, door gebruik van ‘ad-blokkers’ wordt reclame geblokkeerd.”